复盘夸夸群：爆款速朽，只需24h(2)

（图片来源于网络）

骂架一时爽，但大家都不能持久对骂。爽过之后，互怼群也成为了冷清的广告群。肉眼可见，夸夸群火热之后也不免沉寂。但夸奖，无论真诚与否，都能让人感觉到简单直接的快乐，人们都喜欢被无条件地积极关注，谁不喜欢被善意关注、被夸奖、被喜爱呢？现实生活中想被夸奖总是很难，做了许多可能都无人问津。而夸夸群给了大家一个需求被满足的空间，即使知道是例行公事、商业互吹，也会因为大家变着法儿的抖机灵而会心一笑。

三

夸夸群为什么会火

无论是夸夸群还是怼怼群，都展现了一种陌生人之间低成本的社交。在统一的语境、共同的话题下，参与门槛低、快速上手，依托群聊工具互动性极强。

归其原因，夸夸群既暗合了热点创造的必然过程，也体现了网络人际交往的内在需求。

在格拉德威尔的《引爆点》中，“引爆三要素”为我们揭示了夸夸群火热的原因：个别人物法则、附着力法则和环境威力法则，满足其中一个就有可能星火燎原。

1、个别人物法则

个别人物法则认为，社会流行浪潮是由少数几个人驱动起来的，分别是“内行”、“推销员”和“联系员”。

在夸夸群的故事里，先行的营销号KOL们同时担任了“内行”和“推销员”，他们在传播领域里知识积累丰富，主动收集并整理信息，高度提炼了“具有代表性和传播价值”的信息，将乐趣感染给广大的关注者群体；高校学生则担任了“联系员”角色，他们如同勤劳的蜜蜂，积极参与响应，搬运复制模式，甚至创造出新的形式延续了热点的寿命，将夸夸群从一个圈子传递到另一个圈子。

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2、附着力法则

附着力法则指出，在适当情况下，总存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。

“夸夸”这一动作，简单直接、富有情感，很容易让人接受，从而产生效果；加之“夸夸”的开放模式可以让网友们的才智花式发挥，夸不同的对象有不同的切入角度，总会碰撞出新的火花，让受众与观众印象深刻，形成持久的影响，从而引发潮流。

3、环境威力法则

环境威力法则的核心观点是：流行潮同其发生的条件、时间、地点等密切相关。现代人总在面对着这样那样的压力，现实生活中大家总是吝惜赞美和夸奖。大学生开学初雄心壮志的flag，已经被半个月的作业和实验磨平了；名牌高校里许多曾经的天之骄子，不得不面对自己泯然众人的沮丧局面；男友为了突破直男默泪的“送礼困境”，不得不标新立异、“荒野求生”——于是夸夸群火了，被夸的人心里得到安慰，夸人的人机灵得以抖落，看热闹的收获今日份快乐。

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另一方面，产品离不开客户的需要。网络已然成为现代人际交往的重要通道，作为网络爆款的夸夸群自然是迎合了广大网友的内在心理需求。

夸夸群满足了人们情感与归属的需要

这也是马斯洛需求层次中的第三层:“人人都希望得到相互的关心和照顾，感情上的需要比生理上的需求要细致得多。”人们在夸夸群里得到了或短暂或长久的归属，这也是在酒足饭饱之后收获的最简单的快乐了。

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夸夸群满足了人们体现价值、彰显个性的需要

在社会认同理论中，“个体通过实现或维持积极的社会认同来提高自尊”是内群体偏好的表现。无论是“我已入群，感觉良好”的被夸者，还是“妙语连珠+段子输出”的夸人者，人们都以简单的方式实现了积极的群体认同，在与网络上其他“语言环境相对不稳定”外群体的有利比较中，群内成员收获了更多积极的自尊。

夸夸群满足了人们释放情绪、休闲减压的需要

高攀不起的房价、干等不来的对象、没完没了的需求、居高不下的体重，成年人的世界没有容易两个字。工作节奏这么快，生活压力这么大，在夸夸群里宣泄一下，撒个娇，卖个萌，抖个机灵，捡个笑话，快活似神仙。

夸夸群火了，它有火起来的充分理由，但能火多久，我们打一个问号。一个群或许是社群形成的雏形，但并不一定会发展成一个持续活跃的社群。基于情绪宣泄而组成的群或许可以达成瞬时的引爆，但很难形成持久黏性的互动。

一个社区犹如一个生态系统，谁来生产内容、谁来消费内容、谁来传播内容都需要深入的思考和精细的运作。怼怼群、夸夸群昙花一现之后，或许柠檬群、复读机群也会层出不穷。公众注意力就像乡野间奔跑的小孩子，一会儿追追蝴蝶，一会看看野花，乐此不疲，周而复始。

复盘夸夸群：爆款速朽，只需24h(2)
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