复盘夸夸群：爆款速朽，只需24h

3月春暖花开，夸夸群也像雨后春笋一般瞬间开遍微信群和QQ群，在直白的“今天XXX求夸”和变着法儿的“XXX夸”中，欢乐多的沙雕网友们展现了强大的创造力和传播力。

夸夸群是怎么来的？夸夸群还能玩多久？本文简单复盘夸夸群的发展，探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。

一

夸夸群发展时间线

3月8日妇女节，微博博主大猪蹄子研究所发布了几张聊天记录长图，展现了一个叫Sally的小姐姐被男友送了奇葩妇女节礼物——被莫名其妙拉入了一个百人群，被100多人轮了3分多钟的花式猛夸，时间一到又被果断迅速地踢出了群。

（图片来源于网络）

虽然故事的真实性存疑，但作为一个段子，它充满了骚操作、神转折，很快被各种营销号博主转发，网友们纷纷表示“居然还有这种操作”、“这谁顶得住哇”。

此后，夸夸群向着“付费夸夸”和“免费夸夸”两个方向发展。付费夸夸服务直接复用了营销号里Sally的体验，在淘宝、闲鱼等购物平台可以搜到许多相关店铺和产品。其中一部分店铺是一直从事小众定制服务的店铺，此前也做陪聊、代练、虚拟女友等项目；另外也有一群玩票性质的人参与其中，不求赚钱，只求好玩。

（图片来源于网络）

免费夸夸群的主力军是各大高校学生，他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群，其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。

（图片来源于网络）

3月15日时清华夸夸群已经建到了第八群并上了知乎热搜，而西安交大的夸夸群也在媒体报道下上了微博热搜。

夸夸群来势汹汹裂变速度极快，但火速引爆之后就是火速退烧降温。到3月16日，此前大猪蹄子研究所展示的淘宝店夸父夸人显示，三八节定制服务已经下架。店主公示里表示“实在夸不过来了，亲戚朋友齐上阵也夸不过来了。”而高校夸夸群也面临着红极一时瞬间冷场，百人群毫无声息的情况。

为了逆转颓势，他们有的采用“夸夸”+语C（语言cosplay）模式，让“夸夸”有了更细分的命题，比如扮演学校食堂大妈、宿管阿姨接受赞美；有的建立起公众号成立了夸夸内容BOT，让欢脱有趣的内容聚集并沉淀；清华和北大甚至别出心裁地举办了“夸夸好还是怼怼好”的神仙辩论赛，让夸夸群的内容不断深化和迭代。（很皮的淘宝也蹭了热点，淘宝搜索框输入“夸人”有夸人弹幕飞过）

（图片来源于网络）

二

夸夸群背后的公众情绪井喷

有人考证指出，夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已经建立的互相表扬小组和豆瓣表扬小组。但其实二者发起的初衷和具体呈现的形式完全不同。

豆瓣小组是一群渴望正能量、渴望得到认可和支持抱团取暖的人。他们会展现自己的真实努力，比如坚持背书、坚持练习画画；也会真实展现自己的成就，比如高分的考试成绩、拿下的驾照等。 此前大家发布在社交平台上的内容也许不会被看到，也许会被恶意评论，但这里大家坚持打卡，不会被骂只会得到赞美和夸奖。

（图片来源于网络）

而夸夸群的建立其实是夸奖者和被夸奖者的一次心照不宣的、万物皆可夸的游戏。个人的努力、取得的成就可以放进来求夸，夸奖内容引起极度舒适，但被夸奖者并不会多自豪、多有成就感，因为大家都是按套路程序出牌。个人的失意、个人的挫折说出来也可以被夸，犯懒翘课、作业拖延的你也被大家“夸奖”了，对自己是一种愧疚情绪的纾解。无厘头的事也可以被夸，个人头像、个人昵称、标点符号、吃饭喝水都能被夸，花式接招的网友们展示了自己的夸人能力和接梗能力，群里潜水的朋友也收获了今日份的沙雕快乐。

夸夸群其实和去年兴起的怼怼群一样，都是公众情绪井喷的产物。去年NBA总决赛骑士败给勇士，网友们义愤填膺老血在胸无处发泄，遂建立互喷群给自己的情绪找到出口。一瞬间各种互喷群剑拔弩张，麦当劳大战肯德基，明日香大战绫波丽，甜豆腐脑大战咸豆腐脑。

复盘夸夸群：爆款速朽，只需24h
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