内容创业红海将至 7成自媒体人月收入低于5000元考验严峻

新东方老师每天通过音频教你边看美剧边学英语、收纳达人手把手教你如何进行收纳、美妆达人图文结合教你如何轻松搞定化妆和服装搭配……如今，只要有一技之长，就有可能在各个平台上成为一个小有名气的自媒体，并通过售卖“知识”、“技能”获得收入。

2016年，内容创业成为热词，各种形式的内容创业使得行业显得生机勃勃。自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐在“2017自媒体高峰论坛”上发布的《2016中国自媒体行业白皮书》显示，尽管内容创业迎来发展风口，海量自媒体平台的现状与未来趋势却仍是冰火两重天，在一些顶级自媒体年收入过千万甚至数千万的同时，有超过六成自媒体人都未实现盈利，在盈利的自媒体人中也有七成月收入在5000元以下。未来如何生存发展，谋篇布局之道显得至关重要。

对此，喜马拉雅FM联席CEO余建军表示，知识付费这一切才刚刚开始，未来需要经过数年的不断发展和演变。

　　内容付费渐成自媒体人盈利重要途径

上述白皮书显示，在内容盈利方面，自媒体人呈现两极分化严重的态势。38.1%的自媒体人已经实现盈利，但近70%的自媒体从业者月收入在5000元以下，而月入2万元以上的自媒体从业者月收入仅占比7.6%，月入10万元以上的占比2.8%，少数顶级自媒体收入过千万。

在商业模式方面，除了品牌广告、电商经营，内容付费也逐渐成为自媒体实现盈利越来越重要的途径。数据显示，2016年自媒体通过内容付费实现变现中的比例仅占5%，但增长趋势可观。97%的用户能够接受付费阅读，35岁到41岁人群是打赏意识较强群体，这部分人群付费阅读的市场机会更大。

余建军认为，内容付费浪潮兴起的背景是中产阶层崛起带来的消费升级，相比消磨时间，这个群体的人更愿意花钱获得价值。

余建军形容广告模式类似下午四五点钟的太阳，而知识付费是早上八九点钟的太阳。原因在于，做广告怕掉粉，但知识付费不用担心掉粉，每一次销售都在帮助涨粉，并且都是优质粉;知识付费更直接，好的内容可以直接变现;知识付费更持续，不用担心广告时有时无，知识付费收入规模会比广告模式高十到上百倍。

　　红海将至 如何把握机会

自纵观整个行业，从2014年媒体融合元年、传统媒体陆续转型，到2016年直播元年网红数量飞速增长，2017年被业内人士看做内容创业的春天。

克劳锐总经理张宇彤表示，“自媒体已经从一个内容形式、一种自媒体人的身份，逐渐过渡成为一个成熟的行业，具备了完整的行业生态。”

上述白皮书称，投资广告主，销售平台，非常重要的自媒体和平台后端构成了整个产业的商业模式。2017年，中国自媒体行业将全面呈现的五大发展趋势：马太效应越发凸显，社群+粉丝共融开创盈利新模式，直播音频等新兴平台将进一步规范、图文视频类平台将转型，直播平台垂直化、内容趋向媾和，版权付费成常态等。

“每个人时间有限，拿直播平台的自媒体人来说，你不太可能通过增加直播时间来为自己大幅提升收入。除了做好内容本身，自媒体人还需要思考，如何在你睡觉的时候让某个平台也能帮你挣钱——那就要打造跨平台、多样化的变现模式。”IMS新媒体商业集团CEO李檬称。

余建军则称，“内容创业有很多山峰，每个细分领域都有机会。提供有深度、趣味性和人格化的干货内容，有效地研究和利用平台，是在内容创业市场赢得一席之地不可忽视的要素。”

据悉，喜马拉雅FM在2016年6月推出了付费收听产品，由《奇葩说》辩手组成的团队制作了节目《好好说话》，教授职场人士如何进行高效的语言沟通。吴晓波推出《每天听见吴晓波》、龚琳娜推出《跟着龚琳娜学唱歌》等，此后在喜马拉雅FM平台上，各类付费课程层出不穷。

2016年12月3日，喜马拉雅FM发起了国内首个内容消费节——“123知识狂欢节”，吸引超超过850位知识网红共同参与，余建军透露，在“123知识狂欢节”当天知识变现达5088万元。

余建军称，内容付费模式对比广告付费模式的优势正在不断突显。喜马拉雅目前对自己的新定位是内容创业平台，会为内容创业者提供包含产品梳理、体系建立、发行、商业变现等一整套孵化体系。

克劳锐当天发布的“音频自媒体影响力1月榜单”显示，音频已经成为众多自媒体人越发重要的内容原创以及分发渠道，以排名TOP20的自媒体人为例，吴晓波、罗振宇等在喜马拉雅FM单期音频的平均播放量远超其在视频网站的播放量;秦朔、叶檀等传统财经人士也已提前布局，加重在音频渠道内容创作的投入。

除了上述知名度较高的自媒体人，也有越来越多的草根知识创业者挤榜单前50名，如时间管理课程导师叶武滨、音乐学院教授田艺苗、声音教练徐洁等，“素人”通过音频创业可实现内容传播最大化，且能有效打通线下渠道，进一步扩大其影响力。

除了该榜单之外，克劳锐方面表示，在未来的自媒体人影响力榜单制作中，将把喜马拉雅FM作为唯一合作音频平台，评估自媒体人在音频渠道的内容原创及分发能力，并以此评定自媒体人的综合影响力排名。

有业内人士就此分析，随着微信红利期已过，自媒体在内容创作和商业变现上进行了更多渠道的拓展，其中音频已经从小众变为大众，成为内容创业、自媒体人的重要阵地。

“1%的自媒体已经进入IP化的阶段。” 中国传媒大学广告学院教授黄升民指出。随着市场形成越来越大的规模，越来越多的资本也纷纷投向市场，推动着产业的进一步扩大，但他同时也强调，这“只是一个爆发的前沿”。

内容创业红海将至 7成自媒体人月收入低于5000元考验严峻
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