内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析|产业解读(4)

　　游戏直播平台强调用户与主播以及用户之间的互动，在沿袭了视频网站一般的商业路径的同时，创造了主播打赏抽成的盈利模式。根据艾瑞咨询数据，2014年，游戏直播行业的变现方式以虚拟道具购买为主，市场规模达到2.7亿元；2015年，在游戏联运、广告及会员订阅的带动下，游戏直播市场规模突破10亿元，达到三倍以上增速。

　　伴随电竞直播向游戏直播以及生活直播的发展扩散，产业链也将进一步被打通；由于直播自身的强互动性，其粉丝消费的转化率相比其他行业更高，主播粉丝群体的消费转化有望带来百亿级的电商销售。

图29：2014-2018年游戏直播行业市场规模

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　　网络音乐

　　01| 整体用户规模突破5亿，移动端用户突破4亿

　　得益于各大网络音乐平台的正版黏性和新兴互联网演艺平台的社交吸引力，网络音乐用户规模持续大幅增长，移动音乐用户渗透率继续提升。根据CNNIC数据，截至2016年6月，网络音乐用户规模达到5.02亿，较去年底增加77万，占网民总体的70.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.43亿，较去年底增加2707万，占手机网民的67.6%。网络音乐行业在内生市场和外衍市场均获得了较大提升。

图30：2014-2015年网络音乐/手机网络音乐用户规模（万人）

　　02| 版权规范化推动作品内生市场规模突破50亿

　　受益于版权环境的持续改善，围绕音乐作品的内生市场规模在PC端和移动端上突破50亿元。2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，同时启动规范网络音乐版权专项整治行动，要各网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架。经过规范整治之后，国内的网络音乐版权问题明显得到改善，直接推动网络音乐行业突破长久以来的盗版困局，有效培养了用户的付费习惯，市场规模进一步提升。

图31：2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测

　　03| “泛音乐”外衍市场发展看好，释放粉丝消费巨大潜力

　　网络音乐的版权问题专项整治行动对网络音乐行业建立健康的商业模式起到了十分积极的作用，同时还连带促进了线上直播、线下演出等周边产业环节的发展。随着“泛音乐”时代的来临，O2O、IP艺人开发、粉丝经济的发展使得商业模式进一步审级，产业生态进一步完善。

　　网络音乐通过O2O模式向线下延伸，票务、演唱会互动、VR直播、音乐电影等各种形式不断推陈出新。作为极佳的IP 资源，音乐作品本身的价值以及艺人形象的价值将得到充分挖掘，粉丝俱乐部、周边衍生产品的庞大消费市场将得到充分发掘。各大网络音乐平台围绕“音乐IP-艺人话题-音乐影视-线上线下演唱会”拓展音乐IP内容，打造多模式、立体化粉丝经济形式。

图32：“泛音乐”时代音乐行业规模发展预测（亿元）

　　04| 演艺平台增进用户参与活跃度，丰富粉丝消费场景

　　根据艾瑞咨询数据，2015年，互联网演艺平台用户规模突破2亿，并且未来三年还将保持每年20%以上的持续增长；在线演艺市场规模则突破70亿元，并有望在2016年突破百亿。

图33：2009-2018年互联网演艺平台用户规模

图34：2009-2018年互联网演艺平台规模

　　而根据易观智库数据，自2013年开始，在线演艺市场规模在行业整体产值规模的占比上已经超过作品内生市场规模，充分促进网络音乐行业向外衍市场爆发式拓展，推动网络音乐产业生态化发展。

图35：2015-2017年数字音乐构成及市场规模预测（亿元）

　　在线演艺平台突破地域限制，创造了清晰舒适的视听场景，激发粉丝跨地参与的热情；社交元素的深度融合创新了用户交互模式，未来VR全息直播将大幅提升用户体验，对用户的吸引力不容小视。同时，在线演艺的跨时空属性还提高了粉丝与演艺内容、艺人的接触频次，创造了更多消费场景；用户付费欣赏、与艺人主播打赏互动、购买衍生周边等多元消费模式，为在线演艺市场带来诸多机遇。

图36：在线演唱会的优势

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　　网络新闻媒体

　　01| 移动端用户增长迅猛，变现能力持续增长

　　网络新闻媒体用户规模持续增加，而贡献则主要移动新闻客户端用户增长。根据CNNIC数据，截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。与2015年底相比，用户规模增加1487万，半年增长率为2.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。

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