内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析|产业解读

　　对内容产业而言，这是最坏的时代，信息爆炸式增长，媒介触点无限蔓延，用户注意力碎片化，内容引爆越来越难实现。 但这也是最好的时代。互联网内容产业风起云涌，无论是基于内容产业的创业潮，还是各大平台对优质内容的争夺，都再一次印证：这是内容为王的时代。

　　内容从未像今天这样重要，也从未像今天这样具备便捷变现的渠道。面对这样的变化，如何把握内容产业的风口，腾讯研究院内容产业全景报告带你对六大细分领域的趋势、变现和商业模式进行全方位解析。

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　　网络文学

　　01| 移动端成为网络文学平台核心战场

　　近年来，网络文学市场规模保持平稳增长，尤其移动端成为网络文学平台之间竞争的主要战场。根据速途研究院数据，以用户付费阅读收入计，2012年到2014年间，网络文学市场规模持续平稳增长；截至2014年，网络文学市场规模已达70亿元。

图1：2012-2014年网络文学市场规模走势（亿元）

　　网络文学用户整体规模目前已突破3亿，尤其移动端的增长令人瞩目。根据CNNIC数据，截至2016年6月，网络文学用户规模达到3.08亿，较去年底增加1085万，占网民总体的43.3%；其中，手机网络文学用户规模为2.81亿，较去年底增加2209万，占手机网民的42.8%；同时，手机网络文学用户的增长数量远超网络文学整体规模的增长数量。

　　随着移动网络以及终端设备的普及，移动端网络文学充分利用了用户的碎片时间，并致力于不断提升用户体验，必然构成各大文学平台竞争的核心战场。

图2：2015年12月-2016年6月网络文学/手机网络文学用户规模（万人）

　　02| 网络文学作品成为互联网内容产业重要的IP来源

　　网络文学作品自带的完整世界观设定，使其天生即具有易于改编为其他作品形式的特性，并且改编后的作品也更易于为原有核心用户所支持，形成粉丝经济效应。网络文学作品逐渐成为影视题材、游戏题材的重要构成，成为跨界泛娱乐化运作的源头以及IP生态的核心。

　　根据易智观库数据，2015年移动游戏题材主要来源于影视、文学、单机或PC游戏、动漫、综艺等，其中有23.1%来源于影视作品，19.9%为文学作品；而2015年上半年，TOP100影视作品中有39%的题材来自网络小说IP改编。随着网络文学成为互联网内容产业最重要的IP库，培养、扶持拥有广泛受众的优质内容成为了经营者的普遍选择，跨界影游联动代表了网络文学产业未来的发展方向。

图3：2015年移动游戏典型IP类型构成

图4：2015年上半年TOP100影视IP分布情况

　　03| 变现模式由单纯用户付费阅读走向多样化，激励粉丝消费

　　传统上网络文学的收入主要来源于用户订阅付费内容，模式相对单一。如果不在变现方式上进行拓展，即便是头部网文的规模变现，也会受制于读者群的小众向和核心向。

　　根据艾瑞咨询数据，网络文学用户中，愿意订阅付费章节内容的比例为45.7%，愿意购买道具、打赏作者的比例为37.5%；用户在精品头部内容上的订阅、打赏消费意愿均仅在4成左右，且用于订阅和打赏的费用平均每月不超过100元。

图5：网络文学用户的付费意愿

　　网络文学的IP化发展，则直接带动了新一轮粉丝文化热潮，“粉丝经济”极大丰富了文学产业变现的方式。根据Data Eye数据，IP大发展之前，能够实现版权价值提升的作品仅限于能改编为网游的玄幻类作品，其他类型则备受冷落；而随着网络文学IP跨界到影视领域，极大地推动了都市类、科幻类、灵异类网文作品的大众化。

　　网络文学的IP化发展趋势，直接开拓了跨界授权以及合作营销的新领域，为大众创造了新的娱乐内容，也刺激了周边衍生产品的消费；同时，这样的充分借助“粉丝经济”的发展路径使得更多不同类型作品的价值被发掘出来，反过来也促进了网络文学作品类型的丰富以及内容质量的提高，激发出内容生产者的创作热情。经过近两年行业内的大规模并购重组，目前已经形成了较为清晰的市场格局，而随着版权正规化和产业生态化，网络文学有望迎来新一轮繁荣。

图6：网络文学IP类型分布

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　　网络视频

　　01| 市场规模持续扩大，移动端用户规模贡献突出

　　网络视频行业积极拥抱线下影视，借力热门IP跨界发展，优质内容资源扩大了市场机遇并丰富了变现方式。根据艾瑞咨询数据，仅以广告收入与会员付费计，2015年网络视频行业市场规模已超过360亿元，较上年度增长50.2%，2018年则有望接近千亿。

图7：2011-2018年网络视频行业市场规模

　　根据CNNIC数据，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万；网络视频用户使用率为72.4%。其中，手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7% ；手机网络视频使用率为67.1%，相比2015年底增长1.7个百分点。

图8：2015年12月-2016年6月网络视频/手机网络视频用户规模（万人）

内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析|产业解读
文章转载链接：http://zmt.designcto.com/zibendongtai/1231.html
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