自媒体内容变现：下半场的游戏怎么玩儿？

更为现实的是，自媒体市场已趋于饱和，蛋糕就这么大，利益如何分配？

2016“微信公众号创业变现已到天花板”等唱衰自媒体的声音屡屡传出，并不是空穴来风。据公开数据显示，微信公众号的注册量已经超过了2000万，行业公众号的打开率不足8%。

36氪的创始人兼首席执行官刘成城在采访中告诉记者， “自媒体的布局已经基本到了收尾阶段，具有投资价值或者商业价值的自媒体基本上已经被开发。”

2016年《自媒体人生存状态调查报告》显示，自媒体人的生存压力偏重，收入状态相比2015年而言，整体有所下滑。其中，超过80%的人收入不足一万，70.8%的人收入在5000元以下。

可以预见的是，压力渐增才是自媒体内容变现的现实常态，“同道大叔”和“李叫兽”的传奇变现模式不可复制。

全新游戏规则

2017年，自媒体内容变现的发展趋势会是什么？

对于自媒体品牌化的相关问题，刘成城告诉记者， “未来有品牌的自媒体不会有太多，所有行业的知名品牌也只有大家熟知的那几个。所以，在现阶段品牌还不多的情况下，自媒体着手建立自己的品牌是比较明智的选择。只有在红利期建立了品牌的自媒体，未来才能有比较强的壁垒。”

同样，清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，“自媒体关键还是‘自’，是自身品牌和影响力的建立。自媒体发展到高级阶段，就是能跨越某种平台，得到更大范围的认同。”

此外，在谈到做什么内容的自媒体更具潜力时，沈阳指出，“现在大量自媒体内容集中在信息技术、媒体领域中，呈现出过剩的状态，而医疗、航空等领域则依然是蓝海。下一步会有很多风险投资关注各个领域当中有价值的自媒体。”

对此，刘成城也认为，“2017年，自媒体的投资趋势可能会向新形式、新兴领域内容平台倾斜。除此之外，短视频未来会成为自媒体内容呈现方式的主流。尤其是在移动端，老百姓消费内容的方式会更偏短视频。”（孙丽娜）

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