变现光环只在少数，自媒体内容创业，下半场怎么玩？

　　2017新年伊始，自媒体圈再爆猛料，“十点读书”宣布完成6000万元A轮融资，估值近4亿元。“自媒体内容创业与变现”话题再次被推上“热搜榜”。

　　回看2016，自媒体内容变现“盛世与隐忧”并存。一方面，“同道大叔”3亿元卖掉公司，个人套现1.78亿；“李叫兽”将公司1亿元卖给百度，出任百度最年轻副总裁……另一方面，“微信红利期已过”“自媒体内容创业变现进入深水区”等声音愈演愈烈。

　　自媒体内容变现的发展状况究竟如何？这个行业是否还有进入的必要？

　　2016年，除“同道大叔”“李叫兽”等套现之外，papi酱6分钟视频贴片广告拍出2200万高价也是一大热点。部分自媒体人更使出浑身解数搭“粉丝经济”的顺风车，通过IP开发、用户打赏、线下培训、泛电商等方式实现内容变现。

　　但从目前情况来看，自媒体内容变现，光环只属于少数。据业内人士分析，自媒体融合变现的门槛较高，需要较强的社群基础和相对完整的产业链。

　　中国传媒大学广告学教授黄升民就表示，“打赏等模式可能作为自媒体的一种盈利方式，但是难以推广。只有少数具有明星光环，又有专业团队的自媒体账号，才可能通过长时间的积累形成具备一定规模的‘铁杆粉丝’。”

　　数据也证明了这点：新榜2016年《自媒体人生存状态调查报告》显示，自媒体24.5%的收入来源于软文广告。其盈利模式与传统媒体相比，并没有本质区别。而少量自媒体尽管已经探索出一条“粉丝经济+电商”的变现之路，但也遭遇了一些发展上的瓶颈，比如规模如何做得更大，进入其他领域后如何满足监管要求等。

　　更为现实的是，自媒体市场已趋于饱和，蛋糕就这么大，利益如何分配？

　　2016“微信公众号创业变现已到天花板”等唱衰自媒体的声音屡屡传出。数据显示，微信公众号的注册量已经超过了2000万，行业公众号的打开率不足8%。

　　36氪创始人刘成城在采访中告诉记者，“自媒体的布局已经基本到了收尾阶段，具有投资价值或者商业价值的自媒体基本上已经被开发。”

　　《自媒体人生存状态调查报告》显示，自媒体人的生存压力偏重，收入状态相比2015年而言，整体有所下滑。其中，超过80%的人收入不足一万，70.8%的人收入在5000元以下。

　　可以预见的是，压力渐增才是自媒体内容变现的现实常态，“同道大叔”和“李叫兽”的传奇变现模式不可复制。

　　2017年，自媒体内容变现的发展趋势会是什么？

　　对于自媒体品牌化的相关问题，刘成城表示，“未来有品牌的自媒体不会有太多，所有行业的知名品牌也只有大家熟知的那几个。所以，在现阶段品牌还不多的情况下，自媒体着手建立自己的品牌是比较明智的选择。只有在红利期建立了品牌的自媒体，未来才能有比较强的壁垒。”

　　此外，在谈到做什么内容的自媒体更具潜力时，清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，“现在大量自媒体内容集中在信息技术、媒体领域中，呈现出过剩的状态，而医疗、航空等领域则依然是蓝海。下一步会有很多风险投资关注各个领域当中有价值的自媒体。”

　　对此，刘成城则认为，“2017年，自媒体的投资趋势可能会向新形式、新兴领域内容平台倾斜。除此之外，短视频未来会成为自媒体内容呈现方式的主流。尤其是在移动端，老百姓消费内容的方式会更偏短视频。”。

　　本文信息来自人民网、海外网等，原文标题《自媒体内容变现 下半场的游戏怎么玩儿？》，有删节。

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变现光环只在少数，自媒体内容创业，下半场怎么玩？
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