一场关于新媒体文章“标题化”的讨论(2)

作者：自媒体联盟发布时间：2017-10-11

　　媚俗的、一味迎合潮流的标题在吸引阅读量上可能是优秀的，我曾亲历过这样一件事，并不是特别出色的内容配以一个噱头十足的标题配以，居然给一个用户量仅为三位数的公众号带来了上万的阅读量。但就其价值而言，我认为这种标题是不合格的，标题不应为追求阅读量而脱离文章主体。

　　现在有“标题为王”和“内容为王”两种说法，我觉得标题与内容不是相对立的，或者说标题应算在内容里，它不是一篇文章的外表，一个好的标题配上一篇好的文字，不才是我们所追求的高质量的好文章吗？拘泥于哪一边都会导致质量上的不平衡。

　　至于什么样的标题才算好标题，我想可能就是能让人在看完文章后产生“啊，这个标题起得真妙！”而非“我为什么因为这个标题为点进了这篇文章”的感叹的那种吧。

　　关注新媒体的社会人士

　　原传统媒体编辑、现新媒体记者—小何

　　无论是纸媒，还是新闻网站、微信自媒体，做一个好的标题永远都是一个编辑最基本的技能之一，说绞尽脑汁毫不过分。但判断一篇文章、一篇新闻好坏，标题起着令人眼前一亮、拍案叫绝的功能，而内容才是真正令人回味无穷的东西。所以一个好的标题很重要，但要有一个度，即不能低俗，不能失真，不能哗众取宠，要讲究，要有内涵。

　　标题化是过于倚重标题，而不重视内容的深度，因为微信自媒体们需要打开率，需要10万。“标题党”们更甚，惊悚、失实、低俗、断章取义等等，这跟传统媒体人追求的标题“点睛”目的有本质的区别。做自媒体，在做好内容的同时也要有一个精致的标题，但需要知道如何判断一个好的标题和一个劣质的标题。

　　资深招标师—小龙

　　标题想吸引人也要建立在内容的基础上，不能一味哗众取宠。要是想吸引眼球可以在围绕内容、明确受众的前提下对标题进行适当的艺术加工。

　　零售管理从业人员—Mr wang

　　标题党在世界各地都是存在的。但多数是适当夸张，而不像国内的一些标题，太离谱，过于夸张，甚至要靠略带“黄色”的味道才能获得更大的点击率及关注。这种标题我是非常不能接受的。适当的、有底线的放大才能产生标题与文章价值间的良好循环。

　　公务员— 小于

　　标题本来就是文章的一部分，所以一个亮眼的标题是非常必要的，但标题的设置一定要有底线。好标题是为了让大家更愿意看文章，而不是为了刷那点阅读量吸引眼球。

　　文化从业者—范先生

　　标题和内容协调是最好的。但现在貌似很少有人去费这劲，做内外兼修的事。所以，涌现了大批靠标题取胜的文章，我个人对靠标题哗众取宠的文章还是挺反感的。

　　独立摄影师—王先生

　　十多年前，广州有一份以标题吸引人的杂志，当时，它在媒体圈中独树一帜，产生了一定影响力，它的标题就和现在许多自媒体有些相似。现在的自媒体越来越多，出现了不少夸大其词的、与内容不符的标题。有的推送文章所包含的有用信息是很多的，但受众们都没耐心看。想标题真的是一件很烧脑的事，没有亮点的标题留不住受众，所以一个吸引人的标题还是很重要的。

　　大学教授—韩老师

　　推送标题，迅速便捷，易于传递信息，标新立异。达到第一时间传递信息的效果，利于大家接受，也是新闻传媒的宗旨！

　　但与此同时，也有一些新闻媒体为了博取眼球，经常推送一些娱乐信息，搞乱了微信传播的正常秩序，反而招致大家都反感。

　　所以对于信息源的把握很重要，一定要贴近社会绝大多数需要，传播正能量!

　　大学教授—朱老师

　　智能手机的出现，加剧了快餐文化的泛滥，每个人都已经习惯了接受碎片化的信息。

　　以网络剧为例，多数的网络剧一集时长都不会超过20分钟，超过30分钟的已经是凤毛麟角，通过这个现象就能看出人们在快节奏生活下，对于信息长度的接受度。

　　在这个信息化时代，每个人都面对海量且呈碎片化信息浪潮的冲击，想让别人关注到自己发出的信息，就一定要能吸引人，所以标题党就应时而生。

　　如果自己的文章没人看得到，再有价值的文章，也等于零，所以标题党是为了获取关注并让人能接受到自己信息的一个必然选择。

　　有价值的内容，配上吸引人的标题，无可厚非，对于自己来说是最优选择，对于公众来说，也是有益的。

　　无价值的内容，配上惊悚的标题，当然可以博得关注度、占击率等看得到的益处，对公众来说，却是浪费了他们的时间与精力。

　　可以说，在这个信息时代，是无法让人做到完全脱离标题党的，不过我们也应该相信，时间会证明一切，有价值的东西，自然会显现出它的价值，靠标题能获取一时的利益，但无法获取长久的关注度。大浪淘沙，是金子总能显露出来的，沙子终归会沉入海底。