一场关于新媒体文章“标题化”的讨论(3)

　　第三种类型是“好奇型”。这种手段就常见于各种“标题党”。所有此类标题可以被总结为一句话：你猜不到这个问题的答案。读者往往要猜文章标题里提出的问题的答案，标题还往往给出很强的暗示。例如“为什么非洲的财富没有使非洲人变得更健康？”、“为什么医疗保健公司和医生没能阻止肥胖症的流行？”但事实上，读者得到的答案往往很无趣。以上两篇报道的回答都可以用一句话回答：因为非洲的财富流入了欧美；因为阻止肥胖症真的很难。

　　第四种类型是“不是你想的那样型”。这种标题往往保证提供一个让你惊讶的事实，但实际内容很平淡。例如CNN曾发布过一个内容为警察用枪指着一个男人的头并威胁他的视频，该视频的标题为：警察因为进行这样的殴打被指控。

　　在关于美国圣贝纳迪诺枪击案的报道中，美国网站BUSTLE刊载的一篇报道题为《圣贝纳迪诺枪击案中一个最令人不安的细节——与枪击无关》。点开这篇文章，你会发现它讲述了嫌疑人有一个六个月大的小孩儿。事实上，不管嫌疑犯是不是已经做了父母，这个案件中最令人不安的细节都是有14人在枪击中丧生。

　　最后一种是“分享诱导型”标题。此种标题的典型代表为精英日报新闻网的一篇文章，《70个只有你妹妹才会知道的秘密》。该文章列出了70条标准来衡量你的“妹妹”，不管是亲妹妹还是表妹，甚至是闺蜜，是不是真的了解你。例如你有多少件衣服，你在哪里藏日记，高中时你晚上真正回家的时间，父母不在家时你开过几次party……这样的文章没有任何实质内容，却往往引起社交网络大量转载。

　　卡迪夫大学新闻与传播学院荣誉研究员Damian Radcliffe表示：

　　标题写作毫无疑问是一种艺术。clickbait（点击诱饵）听上去是一个非常贬义的词语，但是在Twitter上写一些能激起别人兴趣的东西是一种真正的技能和艺术。有人认为按照点击量付工钱是一种“肮脏的商业交易”，但我认为这只是数据时代的现实。它能把一个记者领进门，教会他如何如何写好一个标题，培养他对一个好故事的直觉。我不觉得这有任何错。

一场关于新媒体文章“标题化”的讨论(3)
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