一场关于新媒体文章“标题化”的讨论

近日，中国青年报编委曹林在自己的公众号里推了一篇文章，和网友们讨论起了他们最反感的新媒体标题，震惊体、刚刚体、定了体、看哭体、心动脸红体、毒舌体、鸡汤体、鸡血体、性奋体......文章下的留言多达99条。

　　“吐司”们吐槽过的这些新媒体文章标题，

　　是不是给你一种似曾相识的感觉？

　　它们带着左上角的小红点，

　　静静地躺在你的订阅号文章列表中。

　　你见过这样的标题吗？

　　带有谜一般的半个省略号

　　开口即震惊！

　　打开内容一看，原来是一位养猫小哥在用牙刷给猫咪刷牙......

　　震惊体可能是微信文章中比较常见的一种标题形式，但这有时会让人搞不懂是小编在玩UC梗还是真的有震惊人心的消息。

　　与震惊体相似的还有“男生看了会沉默，女生看了会流泪”。

　　前段时间，新华社的一条推送让“刚刚”两个字火了一把。

　　简短的标题，简短的内容，小编在留言区和受众的机智互动，引爆阅读量，瞬间达到10w 。

“刚刚”成了新媒体小编们的“新宠”。

　　从以上种种现象中，我们可以看出隐藏在当下新媒体文章中的“标题化”趋势，新媒体小编们竭其所能，试图在拟标题的起跑线上战胜他人，以在信息海洋中脱颖而出，留住受众。

　　我们收集了大学生们和社会各领域中的几位关注新媒体的人士对于新媒体文章“标题化”的看法，一起来听听他们的声音。

　　大学生们说

@嘤嘤嘤楹楹樱樱

　　最开始看到一些故意吸睛的标题时，我感到很不耐烦、反感。后来我慢慢地能理解小这些标题的作者了，因为他们需要对这篇推文的阅读量负责，是要讲究传播效果的。现在我的看法是：标题的噱头足不足不重要，最重要的是它一定要有实质内容，一篇文章好坏的判断依据不全在于标题，读者是根据内容是否符合自己口味和满足自己需求来评判一篇文章的好坏的。

　　@南屿

　　我觉得文章还是应以内容为王。标题确实很重要的，它是文章的一部分。有一些标题用词准确、新颖，的确很吸引人。我认为我们应该将认真琢磨标题的新媒体从业者与只为阅读量的标题党区分开来，仔细品味文章而非一开始就因其标题对其性质下定论。

　　@九河

　　作为一个受众，我是不喜欢太过用力的标题的。但文章阅读量的增长是我们部分新媒体工作者平时关注的最多的一个东西。不可否定的是，“标题党化”可以为我们带来我们想要的东西，我是感谢这些吸睛标题的，因为，看着自己的文章只有几十、几百甚至个位数的阅读量真的是件很痛苦的事。这可能是我太世俗了吧，我要靠新媒体生存，而不是靠它生活。

　　@玄鹅

　　不恶俗、风趣精炼的语言也可以造就引人入胜的好标题。在标题上下功夫是必要的，“标题党”，这一词很难界定好坏。但是一篇文章的标题让人满怀期待，点开查看内容却与标题不相干或相差甚远，一些“标题党”最终会失信于受众。

　　@爱吃饼干的猫

　　在当今这个“快餐阅读”的时代，“吸睛”往往是第一步，而后才能“入胜”进而“圈粉”形成公众号的品牌和风格。但是，标题并不能一味夸大其词甚至与内文风马牛不相及。好的标题就像文章的一双明眸，顾盼生情，但若无内涵作支撑，再华丽的外表也不过是绣花枕头。当“标题党”成为套路，它们也便不在具有吸引力了。

　　标题一定是与内容相辅相成的，就像不久前新华社的“刚刚体”之所以大火，不能简单地认为是标题那13个字具有多大的冲击力，其深层次的原因是简明扼要的叙事突变与国社一向严谨持重、长篇大论的风格形成强烈反差，加之文章“废除”之误引发围观，后台小编时而傲娇时而严肃，所以留言区一下子炸开了锅。因此，我认为，公众号一定是有态度有温度的，标题党就好比小店的酒幌，遥望可见，但要留住过客，还得菜丰酒美才行。

　　@白白白

　　我认为这种“标题化”反映了市场经济下媒体间竞争的压力。也反映了媒体议程设置与受众口味间的偏差。当下的一些新媒体标题比较浮躁、只为吸引受众眼球，长远来看，这是不利于媒体口碑与品牌的建立与维持的，媒体的公信力、权威性会因此大大降低。自媒体时代，网络信息走出家门，快速及时的监管与法规尚在“穿鞋子”。这也督促我们的有关部门，与时俱进，尽快出台相应规则，加强监管。主流媒体也该做好议程设置工作和思想主旋律引导。

　　@噜噜

　　我认为这种“标题化”来源于“受众接触新媒体，到底是看标题还是看文章内容”这一问题。碎片化阅读、信息爆炸，这是现在的新媒体所处的环境。

一场关于新媒体文章“标题化”的讨论
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