选对IP、全网撩妹、曝光手机号......《微微一笑很倾城》依靠这些

　　“剧情太平太尴尬？没关系，我看肖奈！”

　　“女主太僵太排骨？没关系，我看肖奈！”

　　“广告太多太生硬？没关系，我看肖奈！”

　　过去的16天时间里，杨洋饰演的大神肖奈风雨无阻地每晚抛糖撒狗粮，众迷妹看肖奈，“睡”肖奈，不快进一秒地追完了整整30集《微微一笑很倾城》+广告，仍旧意犹未尽！

　　为什么一部没有怀孕打胎的青春偶像剧，单线上优酷独播的播放量就超过了81.8亿，每集平均播放量均超1亿？为什么这个电视剧能打造出阅读量超75.5亿的微博话题？（数据截止至7日早上11点）

　　请跟榜妹一起放下身段，放肆舔屏膜拜！

　　选对IP，本身就是一种营销

　　“微微一笑大结局了，比失恋还难过，从2008年微微小说刚出来一直到现在，快十年了，当初看小说的那个初中生终究没成为她期待的十年后的自己。”

　　《微微一笑很倾城》（下文简称《微微》）电视剧由顾漫的同名小说改编，是公认的“底子好”，拥有大量的90后忠实女粉，豪不夸张地说，每5个90后女生都有1个看过《微微》。因此不管改编剧情的质量如何，哪怕只是为了悼念青春年华，姑娘们也会热情地追剧。何况《微微》小说里塑造的男主肖奈常年盘踞“言情小说男主排行榜”前十，是妹子们认定的完美情人。

　　而围绕《微微》这个IP，多种泛娱乐营销在电视剧上映前就已铺垫好了：

　　8月2日，电影《微微一笑很倾城》在上海召开发布会，电影主创与游戏迷们齐聚一堂。

　　8月8日，《微微一笑很倾城》影游联动官网正式上线。

　　8月中旬，《微微一笑很倾城》豪华典藏版小说发售，同名手游定制大礼一同曝光。

　　8月12日，电影《微微一笑很倾城》上映，电影票房火爆，手游当日登陆App Store排名付费榜前三。

　　8月19日，手游《微微一笑很倾城》全平台公测，同人剧情番外篇终极预告曝光。

　　8月22日，电视剧《微微一笑很倾城》首播。

　　无论是电影上映、手游上线、小说再版……都有全方面的线上线下的营销活动，为最终电视剧的火热上映打下了扎实基础。电视剧《微微》上映前，就有微博互动话题#边打游戏边撩妹#，阅读量超过2.5亿。

　　《微微》的全网撩妹手段

　　曝光男主手机号，承包微博热搜、网站推荐

　　如果说杨洋演的肖奈撩妹全靠颜，那电视剧《微微》撩妹的“手段”显然要高级且高效得多。

　　手段一：肖奈手机号曝光，大神的电话你打了吗？

　　《微微一笑很倾城》电视剧第10集中，出现了肖奈大神的电话号码，迷妹的情绪被调动起来，纷纷通过手机直接拨号。让人惊喜地是，电话不但能通，还能听到提前录制的杨洋原声：我现在不方便接电话，有事可以加我微信，电话号码就是微信。通过手机号检索微信后，粉丝们能真的搜索到肖奈的个人微信号。

　　很明显这是电视剧方特意设计的趣味营销，可能还请了部分微博账号帮忙推动这个策划，至少榜妹朋友圈的伙伴们都很买账。

　　手段二：电视剧只撩16天，官方微博撩满一整年

　　8月22日才上映的电视剧《微微》，其实已经在粉丝们的视线里刷了一整年的存在感。电视剧的官方微博@电视剧微微一笑很倾城 2015年6月23日上线，定期更新电视剧动向，日常微博转发人数均超几百。电视剧上映后，官方微博的火力更猛，放个独家花絮，转个视频动图，单条微博转发量常常超千破万。

　　另外在电视剧上映期间，杨洋等一众主演，作者+编剧顾漫等工作人员都频繁发微博吆喝，影响力大的微博号，单条微博破几十万非常轻松。

　　手段三：任性承包热搜，前三名话题总阅读量超171.1亿

　　8月22日开始，《微微》相关话题成为微博热搜常客，截止到9月7日下午2点，粗略统计共产生微博热搜话题217个，阅读量前三的话题分别是#微微一笑很倾城#75.8亿、#电视剧微微一笑很倾城# 42.5亿、#杨洋微微一笑很倾城#52.8亿，总阅读量超过171.1亿。除此以外，其他微博话题中，阅读量过亿的还有4个，阅读量过百万的很多。

　　其中值得一提的是，阅读量75.8亿的微博话题就是由@由@电视剧微微一笑很倾城 发起，RIO鸡尾酒赞助的，6日整天有很长一段时间占据微博热搜前三。而昨晚《微微》大结局，电视剧放映期间，微博话题#江湖有你永不落霞#也登上热搜榜，网友自发纪念《微微》的happy ending。

　　手段四：视频网站重点推荐，轻松卷走80亿播放量

　　电视剧《微微》2家电视台首播，1家电视台跟播，线上的播放权只优酷一家。视频平台的独播权给了优酷，优酷自然也拿出了优势资源，推这部大热的青春剧。优酷网站的顶部banner推广、漂浮窗、热搜关键字等，优酷App不但在滚动屏推荐，还特意开了“微微一笑”专栏页面，首页顶部清晰可见。一打开优酷，就能看到《微微》，这也难怪能轻松卷走81.8亿播放量。

　　比《微微》更主动的是它的60个合作商+赞助商

选对IP、全网撩妹、曝光手机号......《微微一笑很倾城》依靠这些
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