艾瑞：各角色相辅相成，社会化营销产业步入成熟期(3)

三、发展主体：社会化营销产业各主要角色分析

1、 广告主分析

社交媒体的快速发展与不断成熟的广告投放机制，使得越来越多的广告主对社会化营销青睐有加。仅以IMS新媒体商业集团为例，IMS新媒体商业集团服务的广告主数量伴随着社会化营销产业的快速发展不断攀升，从2013年的1万余家客户快速增加至2016年的5万余家。社会化营销在广告主心中的认可度不断提升，广告主投放金额也在相应增加，成为社会化营销整体产业规模逐年扩大的基本保证。

随着广告主在社会化营销领域投放次数的增多，广告主对于投放的自媒体类型等微观因素有了更高的要求。据统计，在IMS新媒体商业集团客户投放类型TOP10中，有半数属于垂直领域。在社交网络发展渐趋成熟的背景下，垂直流量的价值开始凸显，内容调性更为契合、在垂直领域有着较强影响力和更高转化率的自媒体们更是成为了广告主青睐的对象。

2、 自媒体发展情况

社会化营销产业中的自媒体指代范围较广，综合社交媒体中的大V、各大公众平台写手、直播达人等均在此范畴之内。近年来，自媒体行业空前繁荣，自媒体数量急剧增加。据统计，2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较2016年增长57.3%，微信公众号数量也早已突破1000万大关。除此之外，获得融资的头部自媒体数量也相当可观，政商参阅、十点读书、北美留学生日报等团队均先后获得大额融资。

短视频的出现，对于社会化营销的发展更是一大利好。短视频相对传统文字自媒体在内容形式上更加生动、更具感染力，营销效果更好，因而也更容易获得广告主的青睐。在当下的社交媒体中，短视频已经成为点燃社会化营销传播链条的一大利器，有趣、贴合潮流、易引起共鸣的短视频更容易获得关注和转发，视频中的某些特定动作甚至能够掀起一系列的模仿潮，将社会化营销由PGC引向UGC，获得更好的营销效果。

各细分领域的自媒体也逐渐崛起和成熟。自媒体数量的急剧增长，使得各主流领域竞争压力陡然增大，于是各细分领域便不断被开发。细分垂直领域的自媒体较其他自媒体而言变现较为容易，想象空间更大，垂直电商、社群经济、付费服务等渠道也更为畅通，如近年来较为火热的汽车、美妆、时尚、母婴、健身等领域。除此之外，走细分路线的自媒体也对相应领域的广告主有着莫大的吸引力：精准用户，垂直社群，意味着更高的转化率和商业价值。细分领域的自媒体也由此在社会化营销产业中占据着越来越重要的地位。

自媒体是社会化营销产业链中的执行者和落地者，对于最终的营销效果有着最为直接的影响。正因为自媒体资源的极度重要性，各社会化营销企业均对此颇为重视，例如IMS新媒体商业集团便整合了超过81万自媒体资源和明星资源，建立起一个庞大的资源库，并与新浪、UC、360联合投资了头部自媒体排行数据公司——克劳锐，力求在自媒体资源领域建立牢固的优势。但是，自媒体行业玩家迭代迅速，社会化营销企业在维护资源的同时仍需顺应潮流不断开发新资源和促使原有资源转型，方能建立起宽阔的护城河。

3、 社交媒体平台发展情况

社交媒体平台是社会化营销的承载者，是社会化营销产业的重要一环。社交媒体平台，尤其是移动端社交媒体平台，即便在当今移动互联网的发展已趋于成熟的环境下，仍然在庞大的存量基础上保持着增长态势。据艾瑞mUserTracker数据显示，移动端社交媒体平台用户数量在2017年1月-7月间稳定增长，从1月份约5.5亿用户量增长至7月份的约5.9亿，增长势头良好。

艾瑞：各角色相辅相成，社会化营销产业步入成熟期(3)
文章转载链接：http://zmt.designcto.com/o2o/3311.html
想了解更多资讯欢迎进入自媒体联盟官方媒体，自媒体联盟涵盖网络自媒体,网络新媒体,自媒体网站,新媒体网站,媒体发布,媒体投放,媒体平台！