ofo怎么了？——全面复盘ofo营销之路(2)

而这个时期正是共享单车补贴大战的日子，线上各种送礼、送优惠券活动数不胜数，各家都为了拉来新用户而下血本。殊不知，疯狂澎湃的日子即将到来。

2017年1月新年，ofo高调亮相纽约时代广场向世界人民拜年，从此开启了ofo疯狂的一年。

2017年4月，ofo发布了颇受好评的品牌广告片《城市微风》，slogan为“骑ofo，感受城市微风”，这也被认为是ofo的第一支品牌广告片，赢得不少口碑。

同时，ofo还制作了几张Cinemagraph（局部动态图）海报配合推广。

同在4月，ofo与NYT旅行推出了一个低碳骑行的常规活动，但这次活动中拉来了不少明星，如蒋劲夫、袁姗姗、邓伦、周冬雨等，开启了ofo明星合作的时代。

线下同样合作不断，从联手麦当劳打造“超级网黄”店，到与魅族合作“良品青年爱骑行”，ofo成为各大品牌眼里的香饽饽。

值得一提的是，4月份ofo和摩拜还经历过一次公关口水仗，在4月22日摩拜周年庆时，ofo不怀好意地发出一张海报帮摩拜庆生，由此拉开了两家的公关战。

重磅消息在于5月初，ofo宣布签约流量艺人鹿晗为代言人。接下来5月中旬，ofo宣布品牌升级，将“ofo共享单车”名字改为“ofo小黄车”，启用新logo，并将slogan改为“骑时可以更轻松”，不仅突出了轻出行的概念，而且传递了产品比摩拜单车重量更轻的意思。

让人印象深刻的推广在2017年6月，《神偷奶爸3》6月30日在国内上映，ofo借此机会获得了环球影业旗下IP小黄人的授权，玩了一把漂亮的跨界合作。

小黄车和小黄人开展了众多的线上宣传，微博上拉动了各大品牌线上话题跟风，APP端不仅将UI换成小黄人，还推出了集卡活动。

线下不仅投放了地铁长图海报，还煞费苦心地吧ofo自行车改装成了小黄人模样，可见ofo为了这次IP推广花了重金投入。

或许是市场声量和反响不错，11月份ofo再次如法炮制，与电影《精灵宝可梦》中的皮卡丘来了第二次“黄黄联合”。

另外，就在2017年，ofo还与众多品牌一起推出了联合月卡，通过福利赠送等方式绑定用户，车身也与许多品牌合作，推出了不少品牌定制车。

2017年是ofo推广上风风火火的一年，小黄车一年的推广动作，可能其他品牌两到三年的工作量。然而盛世之下激流暗涌，这一年也是ofo因车身质量、商业模式而质疑声逐渐四起的一年，危机正在悄悄走进。

2018年1月，ofo还延续着上一年的余温，与当红卡通网红熊本进行IP跨界合作，哪知这可能是被屡屡爆出现金流问题的ofo最后一次大型品牌推广活动。

ofo怎么了？——全面复盘ofo营销之路(2)
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