易简集团EJAM（834498）：布局移动媒体生态圈，打造移动营销产业(2)

　　根据《2016年中国广告花费总结》，央视市场研究（CTR）媒介智讯的最新数据显示，2016年中国整体广告市场规模下跌了0.6%，比起2015年2.9%的降幅有所改善。主要下跌板块仍然是传统媒体，全年规模下跌了6.0%；新媒体继续保持增长劲头，特别是电梯广告、影院视频和互联网广告，相比2015年平均上升了20%以上。在传统媒体投放广告的基本都是品牌客户，品牌客户在传统媒体缩减的广告预算大部分都转向新媒体广告。

　　移动营销广告主主要分为行业广告主、品牌广告主、本地广告主，目前品牌广告主在移动端的投放额增长迅速，移动端投放占品牌广告主投放预算中的比例快速提升，汽车、快消及金融类品牌广告主的营销需求驱动行业进入发展期。

　　品牌客户看重移动营销公司的媒体资源整合能力，即它能否对接多屏、多渠道的媒体资源，能否给广告主多元的资源选择。海量的媒体资源直接决定了广告投放的覆盖范围，而媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。因此对移动营销公司提出了更高的要求。凭借专业投资战略，易简集团在全产业链内高效整合优势渠道和资源，形成从技术到创意、从媒体到内容的移动营销多维服务体系。通过敏锐的行业洞察、整合联动的新媒体资源，为客户提供效果与品牌兼具的移动营销整合服务方案，达成更佳投资回报。在日益激烈的移动营销行业具有强而有力的竞争力。

　　4.微信成为移动端最大流量入口，重塑原有移动营销市场格局

　　随着国内移动互联网的发展和成熟，移动流量的渠道发生显著变化，原来主要是移动网盟、应用市场等媒体渠道，现在更多流量来自微信、垂直领域的媒体渠道。微信广告巨大体量和影响力将教育品牌广告主对移动营销的认知，带动品牌广告主的移动营销投放。移动营销+社交的信息流广告全面爆发，微信朋友圈广告官网上线并加大投放频率，微信巨大的体量和影响力有望成为中国信息流广告由萌芽期向快速发展期转变的拐点，预计国内信息流广告将进入黄金发展期。

　　根据中国信息通信研究院调查，2016年微信用户对微信的依赖程度较2015年有所加重，日均使用时长在4小时以上的用户，较2015年增加了一倍。可见，微信的用户黏性在不断上升，重度用户在不断增加。

　　根据企鹅智酷的市场调查，截至2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数已高达8.89亿。微信消耗用户手机上网总流量的近 30%，过半用户每天打开微信超过 10 次。用户关注微信公众号为获得资讯，基于微信公众号的内容营销发展潜力巨大。近 80%的微信用户关注微信公众号，用户关注公众号最主要为了获取及时的资讯。内容是驱动公众号蓬勃发展的基础，有利于增强用户粘性，而基于公众号的内容营销发展空间巨大。微信营销渠道包括朋友圈广告、公众号等广告位，前者针对品牌广告，后者针对效果广告。

　　据《微信经济社会影响力研究报告》，仅有1.8%的公众号能构成百万级别的影响力。易简集团拥有跨越科技、财经、文化、汽车、时尚、娱乐、女性、体育、健康、视频等11大类别的原创公众号，精准覆盖优质微信用户8100万以上。同时，还拥有大量的地域大号，覆盖1.9亿以上精准用户，影响力巨大。

　　5.体育行业调整发展，产业整合迎来春天

　　精准营销公司的上游是广告客户，下游是媒介供应商，几乎没有太多谈判优势，因此需要进行产业整合，以提升自身话语权和议价权。

　　体育产业已经被定位为拉动内需和经济转型升级的重点产业，正处于高速发展时期。2015年，国家体育产业总规模为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占国内生产总值的比重由2014年的0.64%增长到0.8%。全球体育产业最发达的国家，体育产业增加值大约占 GDP 的 1%－3%，美国体育产业增加值占 GDP 的 3%，是美国10大产业之一。国内体育产业未来规模提升空间大、弹性强。

　　根据国务院2014年 46 号文件，2025 年中国 5 万亿规模的体育产业中，将诞生超过 2 万亿的成熟足球市场。作为体育产业中的最大单一项目，全球足球年产值超过 8,000 亿欧元，占所有体育项目营收规模 40%以上，是全球第一大运动，在全世界拥有超 10 亿球迷。

　　2016年7月，国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》，提出要在坚持改革引领、市场主导、创新驱动和协调发展的基本原则下，实现体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%等目标。国家体育总局经济司司长王卫东透露，围绕这一文件，体育总局已经与有关部门出台了22份配套文件。

　　与此同时，在2016年，《全民健身计划（2016－2020年）》《“健康中国2030”规划纲要》的出台，进一步细化深化了作为国家战略的全民健身工作，也为体育产业发展指出了更为清晰的方向。2016年10月，国务院办公厅发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，针对健身休闲产业发展现状和问题提出了六个方面的主要任务和政策举措，目标为“到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，产业总规模达到3万亿元”。

　　随后，国家体育总局牵头与共计十多个部门先后印发了《冰雪运动发展规划》、《全国冰雪场地设施建设规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》和《山地户外运动产业发展规划》等配套政策文件。这些政策的出台，将有力的推动体育产业发展。

　　易简集团顺应潮流，从2015年起成立易简体育，营造轻体育生活方式，聚焦、孵化主流体育产业，抢占体育市场先机。同时，围绕足球、拳击、徒步三大核心项目，打造“体育产业整合+体育营销服务”的大平台，以移动营销为基础，开展产业垂直整合，具有强大的生命力。

　　二

　　媒体+产业+资本，打造移动营销变现新模式

易简集团EJAM（834498）：布局移动媒体生态圈，打造移动营销产业(2)
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