易简集团EJAM（834498）：布局移动媒体生态圈，打造移动营销产业(4)

　　公司团队有着十多年资本市场运作经验，尤其专注于移动互联网及相关行业的“全产业链”投资，董事长胡衍军有着十多年投行经验，曾就职广发证券股份有限公司,任投资银行总部TMT业务部总经理。副董事长黄永轩和多位副总裁拥有十多年广告及传媒从业经历，对新媒体行业的发展具有清晰把握和独到见解。充分发挥各成员的专业优势，形成强互补，同时把控可能存在的风险。

　　借力新三板，加速布局移动媒体生态圈

　　公司通过“代理+投资”方式，获取独家核心媒介资源，尤其是新三板上市以来，公司通过一年多加速对媒体布局，特别是优质垂直媒体，构建从新媒体内容平台、技术支持平台、内容创作平台、新媒体培训为一体的完整移动营销生态圈。

　　图11：易简集团媒体生态圈（数据来源：公司信息）

　　（1）优质新媒体内容聚合平台，千万级优质客户资源

　　2015年以来，公司持续加强在新媒体产业链的布局。自有媒体包括，超250万关注的科技第一大号“科技每日推送”、超过100万关注的“健康圈”，以及汽车类“壹汽车”、军事类“军武酷”、两性类“男女比例”、视频类“奇偶工作室”，财经类“易简财经”等；同时拥有投资公众号包括，超过425万订阅量的 “小小包麻麻”、170万订阅量的“化妆师MK－雷韵祺”、 超过150万订阅量的财经类媒体“财经早餐”，以及“1626潮流精选”、 “拾文化”、“南宁圈”、“篮球实用技巧”、“K董”等，覆盖1.9亿以上用户。形成垂直门类新媒体与地域新媒体交叉协作模式，纵向横向相互立体交叉的新媒体资源库，为客户提供了精准丰富的用户数据，广告投放平台和监测平台。截止2016年，自有媒体业务收入增加了2100多万元。

（2）行业领先数据分析和广告技术平台，移动营销更精准

公司通过整合“微果酱新媒体商业联盟”、CCMP广告平台等新媒体数据分析平台，截至2016年12月31日，共有超过1万个自媒体加入微果酱，覆盖超过4亿微信用户。依托独家和投资的微信公众号资源和合作的优势头部媒体，能析和处理，为客户提供新媒体资讯、资源匹配、广告创意、全案执行、效果跟踪等一站式新媒体商业服务。助力广告主把握新媒体风口，实现移动营销品效合一。此外，2016年7月公司通过参股宝盛科技，在公司移动营销产业链中，增加SEM业务板块，丰富了优质细分新媒体资源矩阵。

（3） 自创新媒体内容孵化基地，媒介内容更丰富

进军新媒体内容孵化和新媒体内容的版权维护、创作领域，和新媒体写手库和创意库的聚集。从整合营销的源头上保证了内容的原创和版权，并进一步丰富易简集团新媒体资源库内容来源。先后孵化军事类新媒体“军武酷”以及汽车类新媒体“壹汽车”，并搭建了全新的版权和创意写手库平台“源来”。

（4） 布局新媒体培训和电商，媒介生态价值转化更多元

公司2016年以来联合业内多位知名自媒体人成立新型培训及服务机构“新媒体大学（SED），通过控股子公司众媒时代参投深圳惊蛰文化科技有限公司8.33%股权，参投深圳美果互联网有限公司 45%股权，切入新媒体培训业务和新媒体内容电商业务领域，进一步优化新媒体商业循环体系。

　　4.“产业+资本”双轮驱动，依托媒介基础升级移动营销变现模式

　　基于消费升级大背景，自2015年以来，先后成立易简体育、易简旅游、易简网娱和易简财经。借助完善的新媒体生态圈，占据渠道、内容等优质资源，通过线上提供精准垂直客户数据、创意策划、媒介购买和投放，为线下产业提供全方位整合营销传播服务，促进用户的从关注到消费的转化，加速实现移动营销变现。

　　（1）体育赛事大纪年，易简体育营销初显成就

　　易简集团在体育业务板块顺利开展，通过控股子公司易简体育采用3+1模式，从拳击、足球、徒步3大主流运动切入体育产业，以丰富的新媒体资源为营销为平台，通过体育营销促进营销变现。线下涉及大众体育生活、体育创孵基地、体育资本运作三大领域，包括足球、拳击、徒步3大核心项目，打造“体育产业整合+体育营销服务”大平台，搭建互联网+体育生态圈。成立以来与西甲足球俱乐部西班牙人队深度合作，开展徒步旅游，自建拳击馆、足球青训营，将线上所形成的媒介和用户资源导入线下，线下效果反馈线上，进行价值的产业延伸。目前易简拳馆已经形成了易简拳击俱乐部，健身课程（瘦身、私教、团课）、拳击器材出售等多种服务。从去年4月份首家拳馆开业以来，已经完成与国际垂直马拉松、美国Slide The City等国际知名城市时尚运动品牌项目的合作。完成了建立从线上往线下延伸的运营模式，以内容生产能力来聚合用户，充分发挥丰富的媒介资源优势，形成营销变现的一整套成熟模式。

　　（2）旅游行业持续爆发，易简旅游营销巧妙切入

　　基于旅游行业处于发展风口，出游人数和消费能力持续提升，2015年度出游人数增长18%，出游频率达到3.2次，同比增长3.2亿人次，消费实力同比提升28.6%。易简旅游依靠集团资本，通过媒介矩阵精准锁定垂直客户，推动旅游营销变现。现已形成资源变现五大商业模式：以海内外优质资源为核心的“易启游”、以商务考擦和游学等众多主题的垂直主题游、“一人成团、专业定制”的专属定制游、景区运营和辅助创意策划媒介购买推广的旅游整合营销服务，提高客户粘性，帮助提高景区增值服务。易简旅游2016成功年组织了“长江商学院EMBA深度足球体验之旅”，超女火爆西班牙观赛之旅，女神带你看奥运-奥运观赛团，梦幻斐济"中国女孩"昕薇模特大赛决赛助威团，广体主持人欧洲杯小组赛推广之旅。

（3）网红直播新风口，易简网娱顺势而为

易简集团EJAM（834498）：布局移动媒体生态圈，打造移动营销产业(4)
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